Интеграция Roistat с Wildberries¶

Интеграция Roistat с Wildberries позволит:

• Соединить данные по расходам и конверсиям из рекламных систем с данными по покупкам внутри маркетплейса.
• Анализировать эффективность привлечения внешнего трафика в магазин Wildberries.

Интеграция автоматически получает через API данные о внешнем трафике Wildberries. Загружать отчеты WB в Roistat вручную не нужно.

Как работает интеграция¶

1. Команда Roistat заранее включает проект в закрытое бета-тестирование.
2. В проекте Roistat вы добавляете интеграцию Wildberries и указываете ID поставщика.
3. Вы создаете токен WB и сохраняете его в настройках интеграции в Roistat.
4. Вы сопоставляете подменные артикулы Wildberries (WW-коды) с товарами и метками рекламных размещений.
5. Roistat получает данные о внешнем трафике и показывает их в отчете «Аналитика внешнего трафика на маркетплейсах», в котором рассчитываются показатели эффективности продвижения магазина Wildberries на внешних платформах.

Также предусмотрена загрузка продаж, возвратов и сумм из WB. Во время бета-тестирования мы отдельно проверяем корректность связи финансовых показателей с подменными артикулами. Расходы используются из уже имеющихся данных Roistat.

Что подготовить¶

Перед подключением подготовьте:

• номер проекта Roistat и рекламный канал Wildberries;
• если рекламного канала WB еще нет — ID поставщика для его создания;
• доступ владельца к кабинету продавца Wildberries для создания токена;
• несколько WW-кодов, по которым уже есть внешний трафик, и соответствия кодов товарам и рекламным размещениям;
• отчет WB за выбранный период для сверки результатов во время бета-тестирования.

Подключение и настройка интеграции¶

1. В проекте Roistat откройте раздел Интеграции.

   

2. Нажмите «Добавить интеграцию», выберите Wildberries и нажмите «Добавить».

   

3. Укажите ID магазина Wildberries — это ID поставщика.

   

4. Создайте токен Wildberries.

   В кабинете продавца WB откройте «Интеграции по API» → «Создать токен» → «Для интеграции вручную» → «Базовый токен».

   Выберите категорию «Аналитика». Для загрузки финансовых показателей выберите также «Финансы». Уровень доступа — «Только чтение». При необходимости укажите название токена, например Roistat.

   Подробная инструкция: как создать токен WB API.

   Wildberries показывает токен только при создании. Скопируйте его и сохраните: если вы не сохранили токен, создайте новый.

5. В настройках рекламного канала Wildberries в Roistat вставьте токен в поле «Токен доступа Wildberries» и нажмите «Сохранить токен».

   Roistat автоматически проверит подключение. Сохраненный токен не отображается в интерфейсе.

   Не отправляйте токен менеджеру или в службу поддержки и не добавляйте его в CSV-файл.

   Доступность данных зависит от подключенных услуг в кабинете Wildberries.

   

6. Сопоставьте WW-коды с товарами и размещениями.

   Для каждого WW-кода укажите:

   Столбец	Что указать
   ww_code	Подменный артикул из раздела «Подменные артикулы» в кабинете WB. Если WW-кода еще нет, сначала создайте его в WB.
   nm_id	Числовой артикул товара WB, которому соответствует WW-код. Это не артикул продавца и не штрихкод.
   marker	Значение метки Roistat, соответствующее рекламному размещению.

   Одна строка сопоставления — один WW-код.

   Для рекламы в Яндекс.Директе укажите значение метки Roistat, используемое в ссылке объявления.

   Формат зависит от рекламного канала и типа кампании; см. раздел «Ручная разметка ссылок объявлений» в инструкции по Яндекс.Директу.

   Для рекламы у блогера можно использовать ручную метку, например blogger_ivanov.

   Если ссылка на размещение содержит /?rs=blogger_ivanov, в столбец marker укажите blogger_ivanov.

   Подробнее о метках Roistat — в статье «Разметка ссылок».

Добавление сопоставлений в интерфейсе¶

В блоке «Источники внешнего трафика» нажмите «Добавить источник». Для каждого WW-кода заполните поля ww_code, nm_id и marker. Добавьте отдельную строку для каждого WW-кода и нажмите «Сохранить источники».

Загрузка сопоставлений через CSV¶

Скачайте пустой CSV-шаблон сопоставлений. Не изменяйте заголовки столбцов.

Сохраните заполненный файл в формате CSV UTF-8 с разделителем-запятой.

В блоке «Источники внешнего трафика» нажмите «Загрузить из CSV» и подтвердите замену списка сопоставлений.

Возможности отчета «Аналитика внешнего трафик໶

После подключения Wildberries или Ozon в разделе Аналитика → Отчеты → Стандартные отчеты доступен отчет «Аналитика внешнего трафика на маркетплейсах».

Можно использовать стандартный вариант отчета или создать отчет с собственными настройками. В правом верхнем углу доступны действия:

• — отредактировать отчет;
• — клонировать отчет;
• — скачать отчет в Excel.

В отчете можно выбрать показатели и группировки. Доступны следующие группы показателей:

1. Показатели Roistat и рекламных площадок

   • Визиты — количество посещений сайта с уникальным рекламным источником.
   • Клики — количество переходов по объявлениям, которое автоматически передается из подключенного рекламного кабинета.
   • Показы — количество показов рекламных объявлений.
   • Расходы — маркетинговые расходы.

2. Показатели Wildberries

   Показатели уточняются в рамках бета-тестирования

   Состав и значения показателей Wildberries проверяются на реальных данных.

   • Открытия карточек товаров — количество открытий карточек товаров.
   • Заказано товаров в рамках сессии — количество товаров, заказанных после перехода по ссылке.
   • Суммарная стоимость товаров, заказанных в рамках сессии — стоимость заказанных товаров с учетом скидок.

3. Расчетные показатели

   Показатели уточняются в рамках бета-тестирования

   Формулы и значения расчетных показателей проверяются на реальных данных.

   • CTR — показатель кликабельности объявлений.
   • CPC — средняя стоимость клика.
   • Абсолютная конверсия в рамках сессии — доля заказанных товаров от общего числа визитов.
   • Средняя стоимость заказанного товара — рассчитывается по формуле: Расходы / Заказано товаров в рамках сессии.
   • ROMI — коэффициент возврата маркетинговых инвестиций, рассчитывается по формуле: (Суммарная стоимость товаров в рамках сессии - Расходы) / Расходы * 100%.