Интеграция Roistat с Wildberries¶

Интеграция Roistat с Wildberries позволит:

• Соединить данные по расходам и конверсиям из рекламных систем с данными по покупкам внутри маркетплейса

• Анализировать эффективность привлечения внешнего трафика в магазин Wildberries

Как работает интеграция¶

1. Вы создаете ссылку на товары со специальными UTM-метками и используете её в рекламе на внешних площадках.

2. Wildberries по этим меткам собирает данные. Например, сколько покупок было совершено.

3. Вы подключаете Рекламные каналы и магазины Wildberries к Roistat.

4. Вы добавляете выгрузку отчета Внешний трафик из Wildberries для каждого магазина.

5. В Roistat формируется специальный отчет Аналитика внешнего трафика, в котором рассчитывается около 10-ти показателей эффективности продвижения магазина Wildberries на внешних платформах.

Шаг 1. Разметка ссылок¶

Чтобы получить информацию о действиях клиента на платформе Wildberries после перехода по ссылке из внешней рекламы, необходимо в ссылку добавить специальные метки.

[cсылка на магазин или страницу товара на Wildberries]?utm_campaign=XXXXX-id-my_ad_campaign&utm_source=[полная метка roistat в формате, соответствующем подключенному Рекламному каналу и типу кампании для загрузки расходов]&roistat=[полная метка roistat в формате, соответствующем подключенному Рекламному каналу и типу кампании для загрузки расходов]

Обязательные параметры для сбора аналитики Wildberries:

• utm_campaign=XXXXX-id-my_ad_campaign , где XXXXX — это ваш ID поставщика. Скопировать его можно в разделе WB Продвижение → Внешний трафик.

  

• utm_source = [полная метка roistat в формате, соответствующем подключенному Рекламному каналу и типу кампании] — корректную метку необходимо продублировать в параметр utm_source даже если вы используете авторазметку Roistat. Подробнее об интеграции с Рекламными каналами.

Пример готовой ссылки

Например, для Мастер кампании обычно вы добавляете метку вида:

• /?roistat=direct[channel_id]_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}

А ссылка на страницу вашего магазина на Wildberries:

• https://www.wildberries.ru/seller/81000

Тогда для сбора аналитики на Wildberries готовая ссылка на ваш магазин будет:

• https://www.wildberries.ru/seller/81000?utm_campaign=81000-id-my_ad_campaign&utm_source=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}&roistat=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}

Вы также можете указать ссылку на страницу вашего товара на Wildberries:

• https://www.wildberries.ru/catalog/100089374/detail.aspx

Тогда для сбора аналитики на Wildberries готовая ссылка на ваш товар будет:

• https://www.wildberries.ru/catalog/100089374/detail.aspx?utm_campaign=81000-id-my_ad_campaign&utm_source=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}&roistat=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}

Шаг 2. Подключение магазина Wildberries и загрузка статистики¶

1. В проекте Roistat откройте раздел Интеграции.

   

2. Нажмите Добавить интеграцию, выберите Wildberries и кликните Добавить.

   

3. Введите ID магазина на Wildberries — это ID поставщика.

   

4. Для того чтобы Roistat мог получать информацию о внешнем трафике из Wildberries, необходимо добавить выгрузку отчета Внешний трафик в формате Excel.

   • Для этого предварительно скачайте отчет Внешний трафик из Wildberries в формате Excel за необходимый период и загрузите его в Roistat.
   • Чтобы скачать отчет из Widberries перейдите по ссылке или в личном кабинете продавца откройте Реклама → ВБ.Продвижение → Внешний трафик.

   Обратите внимание

   Перед тем, как использовать отчёт Аналитика внешнего трафика на маркетплейсах, убедитесь, что загрузка отчета Внешний трафик из Wildberries произведена успешно и содержит информацию за нужный период. Это важно для точности и достоверности данных в отчете Roistat.

   Убедитесь, что загружаемый файл строго соответствует следующим требованиям:

   • Названия и порядок обязательных столбцов в отчете из Widberries не изменены: Дата, utm_source, Переходы, Заказанные товары, Стоимость заказов (руб).
   • В строках для обязательных столбцов не должно быть пустых ячеек.

   Если какой-то из обязательных столбцов отсутствует или заполнен неверно, появится ошибка при загрузке файла и отчёт не сформируется. Для остальных столбцов ошибка не возникнет.

   

5. Нажмите Сохранить.

Готово. После этого магазин Wildberries будет добавлен в проект Roistat.

Возможности отчета Аналитика внешнего трафика¶

После подключения хотя бы одного магазина Wildberries или Ozon в разделе Аналитика → Отчеты → Стандартные отчеты будет создан специальный отчет Аналитика внешнего трафика.

Вы можете использовать стандартный вариант отчета или создать отчеты с собственными настройками. Для этого в правом верхнем углу страницы нажмите:

• — чтобы отредактировать отчет

  

• — чтобы клонировать отчет

• — чтобы скачать отчет для Excel

Выберите нужные показатели и группировки для отчета. Отчет может содержать следующие показатели:

1. Показатели Roistat и Рекламных площадок

   • Визиты — количество посещений сайта с уникальным рекламным источником
   • Клики — количество переходов по объявлениям, которое автоматически передается из подключенного рекламного кабинета
   • Показы — количество показов рекламных объявлений
   • Расходы — маркетинговые расходы

2. Показатели Wildberries

   • Переходы на карточки товаров — сколько переходов на карточки товаров пользователи сделали в рамках сессии
   • Заказано товаров в рамках сессии — сколько товаров пользователи заказали после перехода по ссылке
   • Суммарная стоимость товаров, заказанных в рамках сессии — на какую сумму пользователи сделали заказ, после того как перешли по ссылке с учетом скидок

3. Расчетные показатели

   • CTR — показатель кликабельности объявлений
   • CPC — средняя стоимость клика
   • Абсолютная конверсия в рамках сессии — доля заказанных товаров от общего числа визитов
   • Средняя стоимость заказанного товара — рассчитывается по формуле: Расходы / Заказано товаров в рамках сессии
   • ROMI — коэффициент возврата маркетинговых инвестиций, рассчитывается по формуле: (Суммарная стоимость товаров в рамках сессии - Расходы) / Расходы * 100%