Интеграция Roistat с Wildberries¶
В стадии открытого бета-тестирования
Функциональность, описанная ниже, находится в стадии открытого бета-тестирования. Если у вас появятся вопросы или пожелания по доработке функциональности, обратитесь в службу поддержки.
Интеграция Roistat с Wildberries позволит:
-
Соединить данные по расходам и конверсиям из рекламных систем с данными по покупкам внутри маркетплейса
-
Анализировать эффективность привлечения внешнего трафика в магазин Wildberries
Как работает интеграция¶
-
Вы создаете ссылку на товары со специальными UTM-метками и используете её в рекламе на внешних площадках.
-
Wildberries по этим меткам собирает данные. Например, сколько покупок было совершено.
-
Вы подключаете Рекламные каналы и магазины Wildberries к Roistat.
-
Вы добавляете выгрузку отчета Внешний трафик из Wildberries для каждого магазина.
-
В Roistat формируется специальный отчет Аналитика внешнего трафика, в котором рассчитывается около 10-ти показателей эффективности продвижения магазина Wildberries на внешних платформах.
Шаг 1. Разметка ссылок¶
Чтобы получить информацию о действиях клиента на платформе Wildberries после перехода по ссылке из внешней рекламы, необходимо в ссылку добавить специальные метки.
[cсылка на магазин или страницу товара на Wildberries]?utm_campaign=XXXXX-id-my_ad_campaign&utm_source=[полная метка roistat в формате, соответствующем подключенному Рекламному каналу и типу кампании для загрузки расходов]&roistat=[полная метка roistat в формате, соответствующем подключенному Рекламному каналу и типу кампании для загрузки расходов]
Обязательные параметры для сбора аналитики Wildberries:
-
utm_campaign=XXXXX-id-my_ad_campaign
, гдеXXXXX
— это ваш ID поставщика. Скопировать его можно в разделе WB Продвижение → Внешний трафик. -
utm_source = [полная метка roistat в формате, соответствующем подключенному Рекламному каналу и типу кампании]
— корректную метку необходимо продублировать в параметрutm_source
даже если вы используете авторазметку Roistat. Подробнее об интеграции с Рекламными каналами.
Пример готовой ссылки
Например, для Мастер кампании обычно вы добавляете метку вида:
/?roistat=direct[channel_id]_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}
А ссылка на страницу вашего магазина на Wildberries:
https://www.wildberries.ru/seller/81000
Тогда для сбора аналитики на Wildberries готовая ссылка на ваш магазин будет:
https://www.wildberries.ru/seller/81000?utm_campaign=81000-id-my_ad_campaign&utm_source=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}&roistat=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}
Вы также можете указать ссылку на страницу вашего товара на Wildberries:
https://www.wildberries.ru/catalog/100089374/detail.aspx
Тогда для сбора аналитики на Wildberries готовая ссылка на ваш товар будет:
https://www.wildberries.ru/catalog/100089374/detail.aspx?utm_campaign=81000-id-my_ad_campaign&utm_source=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}&roistat=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}
Шаг 2. Подключение магазина Wildberries и загрузка статистики¶
-
В проекте Roistat откройте раздел Интеграции.
-
Нажмите Добавить интеграцию, выберите Wildberries и кликните Добавить.
-
Введите ID магазина на Wildberries — это ID поставщика.
-
Для того чтобы Roistat мог получать информацию о внешнем трафике из Wildberries, необходимо добавить выгрузку отчета Внешний трафик в формате Excel.
- Для этого предварительно скачайте отчет Внешний трафик из Wildberries в формате Excel за необходимый период и загрузите его в Roistat.
- Чтобы скачать отчет из Widberries перейдите по ссылке или в личном кабинете продавца откройте Реклама → ВБ.Продвижение → Внешний трафик.
Обратите внимание
Перед тем, как использовать отчёт Аналитика внешнего трафика на маркетплейсах, убедитесь, что загрузка отчета Внешний трафик из Wildberries произведена успешно и содержит информацию за нужный период. Это важно для точности и достоверности данных в отчете Roistat.
-
Нажмите Сохранить.
Готово. После этого магазин Wildberries будет добавлен в проект Roistat.
Примечание
Чтобы дополнить отчет в Roistat данными за новый период или обновить статистику за предыдущие даты, загрузите новый файл в настройках интеграции по магазину Wildberries.
Возможности отчета Аналитика внешнего трафика¶
После подключения хотя бы одного магазина Wildberries или Ozon в разделе Аналитика → Отчеты → Стандартные отчеты будет создан специальный отчет Аналитика внешнего трафика.
Вы можете использовать стандартный вариант отчета или создать отчеты с собственными настройками. Для этого в правом верхнем углу страницы нажмите:
-
— чтобы отредактировать отчет
-
— чтобы клонировать отчет
- — чтобы скачать отчет для Excel
Выберите нужные показатели и группировки для отчета. Отчет может содержать следующие показатели:
-
Показатели Roistat и Рекламных площадок
- Визиты — количество посещений сайта с уникальным рекламным источником
- Клики — количество переходов по объявлениям, которое автоматически передается из подключенного рекламного кабинета
- Показы — количество показов рекламных объявлений
- Расходы — маркетинговые расходы
-
Показатели Wildberries
- Переходы на карточки товаров — сколько переходов на карточки товаров пользователи сделали в рамках сессии
- Заказано товаров в рамках сессии — сколько товаров пользователи заказали после перехода по ссылке
- Суммарная стоимость товаров, заказанных в рамках сессии — на какую сумму пользователи сделали заказ, после того как перешли по ссылке с учетом скидок
-
Расчетные показатели
- CTR — показатель кликабельности объявлений
- CPC — средняя стоимость клика
- Абсолютная конверсия в рамках сессии — доля заказанных товаров от общего числа визитов
- Средняя стоимость заказанного товара — рассчитывается по формуле:
Расходы / Заказано товаров в рамках сессии
- ROMI — коэффициент возврата маркетинговых инвестиций, рассчитывается по формуле:
(Суммарная стоимость товаров в рамках сессии - Расходы) / Расходы * 100%