Перейти к содержанию

Интеграция Roistat с Ozon

В стадии открытого бета-тестирования

Функциональность, описанная ниже, находится в стадии открытого бета-тестирования. Если у вас появятся вопросы или пожелания по доработке функциональности, обратитесь в службу поддержки.

Интеграция Roistat с Ozon позволит:

  • соединить данные по расходам и конверсиям из рекламных систем с действиями покупателей внутри маркетплейса
  • анализировать эффективность привлечения внешнего трафика на страницы товаров на Ozon

Как работает интеграция

  1. Вы создаете ссылку на товары со специальными UTM-метками и используете её в рекламе на внешних площадках.
  2. Ozon по этим меткам собирает данные. Например, сколько людей положили товары в корзину, сколько заказов оплачено после перехода с рекламы и другие.
  3. Вы подключаете Рекламные каналы и магазины Ozon к Roistat.
  4. В Roistat формируется специальный отчет Аналитика внешнего трафика, в котором рассчитывается около 30-ти показателей эффективности продвижения каждого товара на внешних платформах.

Шаг 1. Разметка ссылок

Чтобы получить информацию о действиях клиента на платформе Ozon после перехода по ссылке из внешней рекламы, необходимо в ссылку добавить специальные метки.

Формат ссылки
[cсылка на страницу товара на Ozon]/?utm_source=[полная метка roistat в формате, соответствующем подключенному Рекламному каналу и типу кампании для загрузки расходов]
&utm_campaign=vendor_org_XXXXX_{campaign_id}&roistat=[полная метка roistat в формате, соответствующем подключенному Рекламному каналу и типу кампании для загрузки расходов]

Обязательные параметры для сбора аналитики Ozon:

  • utm_campaign = vendor_org_XXXXX, где XXXXX — это ID магазина на Ozon. Cкопируйте его в разделе Аналитика → Внешний трафик в поле Префикс для метки UTM_CAMPAIGN.

    10.png

  • utm_source = [полная метка roistat в формате, соответствующем подключенному Рекламному каналу и типу кампании] — корректную метку необходимо продублировать в параметр utm_source даже если вы используете авторазметку Roistat. Подробнее об интеграции с Рекламными каналами.

Пример готовой ссылки

Например, для Мастер кампании обычно вы добавляете метку вида:

/?roistat=direct[channel_id]_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}

А ссылка на страницу вашего товара на Ozon:

https://www.ozon.ru/product/florentiyskoe-sashe-vanilnyy-krem-876146516 

Тогда для сбора аналитики на Ozon готовая ссылка на ваш товар будет:

https://www.ozon.ru/product/florentiyskoe-sashe-vanilnyy-krem-876146516/?utm_campaign=vendor_org_179273&utm_source=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}&roistat=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}

Срок жизни ссылок

С момента последнего перехода ссылка действует 31 день. После этого ссылка перестанет вести к вашему товару и начнет перенаправлять пользователей на приложение Ozon. Чтобы избежать этого, рекомендуем раз в месяц переходить по вашим ссылкам.

Шаг 2. Подключение магазина Ozon

  1. В проекте Roistat откройте раздел Интеграции.

    6.png

  2. Нажмите Добавить интеграцию, выберите Ozon и кликните Добавить.

    2.png

  3. В открывшемся окне настроек интеграции укажите:

    • Seller ID — это ID вашей организации в Ozon. Скопируйте его в личном кабинете Ozon в разделе о компании или в ссылке на магазин.

      5.png

    • Client ID и Client Secret — для этого в личном кабинете Ozon перейдите в раздел Настройки → API → Perfomance API и скопируйте Client ID и Client Secret.

    8.png

  4. Нажмите Продолжить.

Готово. После этого магазин Ozon будет добавлен в проект Roistat.

4.png

Примечание

Чтобы подключить любое количество магазинов Ozon — перейдите в настройки интеграции Ozon, нажмите Добавить канал и повторите 3 пункт инструкции.

Возможности отчета Аналитики внешнего трафика на Ozon

После подключения хотя бы одного магазина Ozon в разделе Аналитика → Отчеты → Стандартные отчеты будет создан специальный отчет Аналитика внешнего трафика на Ozon.

7.png

11.png

Вы можете использовать стандартный вариант отчета или создать отчеты с собственными настройками. Для этого в правом верхнем углу страницы нажмите:

  • — чтобы отредактировать отчет

    12.png

  • COPY.svg — чтобы клонировать отчет

  • — чтобы скачать отчет для Excel

Выберите нужные показатели и группировки для отчета. Отчет может содержать следующие показатели:

  1. Показатели Roistat и Рекламных площадок

    • Визиты — количество посещений сайта с уникальным рекламным источником
    • Клики — количество переходов по объявлениям, которое автоматически передается из подключенного рекламного кабинета
    • Показы — количество показов рекламных объявлений
    • Расходы — маркетинговые расходы
  2. Показатели Ozon

    • Сессии — количество пользовательских сессий в указанную дату
    • Переходы на карточки товаров — сколько переходов на карточки товаров пользователи сделали в рамках сессии
    • Добавления в корзину — сколько человек добавили товар в корзину в рамках сессий
    • Добавления в избранное — сколько человек добавили товар в избранное в рамках сессий
    • Отказы — количество рекламных визитов пользователей, которые покинули сайт вскоре после захода, не выполнив никаких действий на нём
    • Средняя длительность сессии — сколько в среднем времени пользователи проводили на сайте после того, как перешли по ссылке
    • Заказано товаров в рамках сессии — сколько товаров пользователи заказали после перехода по ссылке
    • Заказано товаров в рамках окна атрибуции — общее количество товаров, заказанных в течение 30 дней после того, как пользователь перешел по ссылке
    • Суммарная цена товаров, заказанных в рамках сессии (без учёта скидок) — на какую сумму пользователи сделали заказ, после того как перешли по ссылке (без учета скидок)
    • Суммарная стоимость товаров, заказанных в рамках сессии — на какую сумму пользователи сделали заказ, после того как перешли по ссылке с учетом скидок
    • Суммарная цена товаров, заказанных в рамках окна атрибуции (без учёта скидок) — общее количество товаров, заказанных в течение 30 дней после того, как пользователь перешел по ссылке — без учета скидок
    • Суммарная стоимость товаров, заказанных в рамках окна атрибуции — общее количество товаров, заказанных в течение 30 дней после того, как пользователь перешел по ссылке — с учетом скидок
  3. Расчетные показатели

    • CTR — показатель кликабельности объявлений
    • CPC — средняя стоимость клика
    • Абсолютная конверсия в рамках сессии — доля заказанных товаров от общего числа визитов
    • Абсолютная конверсия в рамках окна артибуции — доля заказанных товаров в рамках окна атрибуции от общего числа визитов
    • Средняя стоимость заказанного товара — рассчитывается по формуле: Расходы / Заказано товаров в рамках сессии
    • Средняя стоимость заказанного товара в рамках окна атрибуции — рассчитывается по формуле: Расходы / Заказано товаров в рамках окна атрибуции
    • ROMI — коэффициент возврата маркетинговых инвестиций, рассчитывается по формуле: (Суммарная стоимость товаров в рамках сессии - Расходы) / Расходы * 100%
    • ROMI (в рамках окна атрибуции) — рассчитывается по формуле: (Суммарная стоимость товаров в рамках окна атрибуции - Расходы) / Расходы * 100%