Оптимизатор рекламы¶

Оптимизатор рекламы — это инструмент, предназначенный для автоматической передачи данных о реальных продажах и заявках из CRM-системы в Яндекс.Директ с целью использования этих данных для оптимизации автоматической стратегии по конверсиям в рекламных кампаниях. Для оптимизации рекламных кампаний Яндекс.Директа данные будут передаваться в Яндекс.Метрику.

Его основная цель — максимизировать эффективность рекламных кампаний на основе оптимизации по продажам и заявкам.

Перед началом настройки¶

Перед настройкой Оптимизатора рекламы, нужно:

1. Установить код счетчика Roistat на сайт.
2. Подключить интеграцию с CRM в проекте Roistat. Для работы инструмента необходимо провести минимальную настройку, а именно, нужно реализовать Загрузку заявок из CRM в Roistat.
3. Подключить интеграцию с Яндекс.Метрикой в проекте Roistat.

Настройка инструмента¶

1. В разделе Оптимизатор рекламы нажмите Добавить передачу заявок в рекламный кабинет.

   

2. Выберите счётчик Яндекс.Метрики, в который будут передаваться данные.

   

   Примечание

   Выбирая счётчик для передачи данных, помните, что эти данные будут использоваться для оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Следует подключить тот счётчик Яндекс.Метрики, который связан с вашим рекламным кабинетом в Яндекс.Директе, где вы планируете оптимизировать рекламные кампании на основе данных из CRM.

3. После настройки и добавления передачи данных из CRM в выбранный счётчик Яндекс.Метрики, информация о настроенной передаче появится в таблице настроек.

   

Передача данных¶

После настройки передачи данных в Яндекс.Метрику, там будет создано 2 цели:

• CRM: Заказ создан — куда будут передаваться данные по заявкам в статусе В Работе

  и

• CRM: Заказ оплачен — куда будут передаваться данные по заявкам в статусе Оплаченные

Эти цели можно будет выбрать в настройках рекламных кампаний Яндекс.Директа для оптимизации рекламы по целевым действиям.

• При изменении стоимости или статуса сделки в CRM обновленные данных будут передаваться в Яндекс.Метрику.

  Пример

  1. Сначала заказ был сформирован, но еще не оплачен — передан в Яндекс.Метрику как В работе. Для него в Яндекс.Метрике рассчитается статистика.
  2. Позже заказ был оплачен и передан со статусом Оплачен. Статистика по нему обновится.

• При сопоставлении заявок в системе используются все доступные параметры:

  • почта
  • телефон
  • ClientID

  Это гарантирует наилучшее качество атрибуции в Яндекс.Метрике. Подробнее о том как Яндекс.Метрика привязывает данные по заявкам из CRM к визитам в справке Яндекс.Метрики.

• При изменении статуса сделки – если она будет отменена или помечена как спам, Roistat также передаст эту информацию в Яндекс.Метрику. Таким образом, данные по конверсиям обновятся в отчетах Яндекс.Метрики. Однако, в отличии от данных в отчетах, данные по целям не обновляются с изменением статуса сделки.

Кроме того, переданные из CRM данные можно использовать для анализа в отчётах Яндекс.Метрики: Источники заказов из CRM и Источники, расходы и ROI.

Загрузка исторических данных¶

Исторические данные могут быть загружены максимум за предыдущие 21 день, при условии, что у вас уже была включена опция Учет офлайн-конверсий в Яндекс.Метрике.

• Если такая опция ранее не активировалась, загрузка исторических данных не произойдет. Подробнее про опцию Учет офлайн-конверсий в справке Яндекс.Метрики.