Отчет Эффект (до/после) в Оптимизаторе рекламы¶
Отчет Эффект (до/после) показывает, как изменились ключевые показатели — выручка, продажи, ROMI и CPO — до и после включения сценария Оптимизатора рекламы. Отчет строится отдельно по каждому сценарию.
Где находится отчет¶
- Перейдите в раздел Оптимизатор рекламы.
- Найдите нужный сценарий.
- В колонке Действия кликните по иконке с графиком, чтобы открыть отчет Эффект (до/после).
Отчет отображается только для выбранного сценария.
Как устроен отчет¶
Периоды отчета¶
Отсчет ведется от даты и времени включения сценария.
Для отчета используются три фиксированных периода:
- До — 7 дней до включения сценария.
- Период обучения — первые 7 дней после включения сценария.
- После — дни с 8 по 14 после включения сценария.
Период обучения не участвует в сравнении. В отчет попадают только значения за периоды До и После.
Метрики¶
В отчете используются те же метрики, что и в разделе Аналитика:
- ROMI
- Выручка
- CPO
- Продажи
Целевая конверсия для отчета — CRM: Заказ оплачен.
Для каждой карточки отображаются показатели:
- До
- После
- Изменение %
Изменение рассчитывается по формуле:
Изменение % = (После - До) / До * 100%
Если значение До равно 0, показатель Изменение % не отображается — вместо него выводится --.
Фильтр по рекламным кабинетам¶
В верхней части отчета есть фильтр — с его помощью можно выбрать, по каким рекламным кабинетам Яндекс.Директа смотреть данные. Можно отметить один кабинет, несколько или сразу все. В фильтре отображаются все кабинеты Яндекс.Директа, подключенные к проекту.
Особенности фильтра:
- при первом открытии отчета выбраны все кабинеты;
- выбор кабинетов влияет только на текущий отчет — в других отчетах фильтр не применяется;
- настройка фильтра не сохраняется: при следующем открытии отчета снова будут выбраны все кабинеты;
- показатели в отчете рассчитываются только по выбранным кабинетам.
Особые случаи¶
Сценарий включен меньше 14 дней назад¶
На вкладке показывается только состояние Отчет формируется и дата, когда отчет станет доступен.
Когда отчет становится доступен - приходит уведомление:
- Отчет по сценарию оптимизатора {номер} готов
Кнопка Открыть ведет на вкладку Эффект (до/после) соответствующего сценария.
Уведомление создается для каждого сценария отдельно.
Отчет готов, но оплат нет¶
Карточки продолжают отображаться, но показатели, зависящие от оплат, могут принимать значения 0 или --.
Есть оплаты, но нет расходов¶
- ROMI отображается как
-- - CPO отображается как
0
На карточках показывается пояснение, что за период нет расходов по Директу.
Есть оплаты, но нет сумм сделок¶
- Выручка отображается как
-- - ROMI отображается как
--
Остальные карточки продолжают рассчитываться, если для них достаточно данных.
Мало данных¶
Если данных для корректного расчета недостаточно, на вкладке может отображаться отдельное состояние о недостатке данных.