Создание медиаплана¶

В разделе Список планов нажмите Добавить план.

Шаг 1. Настройки плана¶

На первом шаге нужно заполнить общую информацию о медиаплане:

1. Укажите Название плана.
2. Укажите период.
3. Добавьте комментарий.

Шаг 2. Структура медиаплана¶

На втором шаге необходимо настроить структуру плана.

Группировки отвечают за то, какая детализация планирования и отчета план/факт вам нужна. Например, разделение на рекламные каналы, затем на конкретные кампании внутри каждого канала, и далее на отдельные объявления или группы объявлений.

Чтобы добавить группировку:

1. Нажмите Добавить группировку.

2. Выберите уровень источника.

   

Шаг 3. Выбор источников и метрик¶

На третьем шаге необходимо заполнить таблицу медиаплана:

1. Выберите значения источников. Заполните каждый источник и его уровни.

   • Чтобы на одном уровне добавить несколько значений:

     • Кликните на уровень источника.

     • В открывшемся окне выберите Добавить несколько значений.

       

     • Выберите необходимые значения и нажмите Применить.

       

   • Чтобы добавить новый источник, нажмите Добавить строку.

     

   • Чтобы удалить строку, нажмите на иконку мусорного бака. После удаления выбранной строки будут удалены все дочерние уровни этого источника.

     

2. Выберите метрики, которые наилучшим образом отразят эффективность каждого источника и кампании в целом.

   Ключевые метрики могут включать CTR, конверсию, CPA, ROI и другие. В списке метрик будут показатели Аналитики и Пользовательские показатели, которые были созданы в проекте.

   Чтобы добавить метрики:

   • Нажмите +.
   • Выберите нужные показатели.

   • Нажмите Сохранить.

     

3. Вы можете настроить расположение метрик:

   • Чтобы поменять местами добавленные метрики — передвиньте нужные столбцы.

     

   • Чтобы удалить столбец с метрикой — нажмите на иконку замочка, после нажмите на крестик рядом с метрикой.

     

4. Установите плановые значения для каждой метрики. Эти значения будут служить ориентиром для оценки успешности реализации вашего медиаплана. Плановые значения можно заполнить вручную в таблице или импортировать из Excel.

   

   Перед импортом настройте уровни источников, выберите метрики, добавьте строки и заполните в них источники. Плановые значения можно заполнить вручную в интерфейсе или указать в шаблоне Excel.

   Чтобы импортировать плановые значения из Excel:

   • Нажмите Импорт из Excel.
   • Выберите шаблон:
     • Скачать шаблон — чтобы заполнить плановые значения по периодам, настроенным в плане;
     • Скачать шаблон по дням — чтобы заполнить плановые значения отдельно для каждого дня.
   • Заполните плановые значения в файле.
   • Загрузите заполненный файл обратно в Roistat.

   

   Шаблон формируется по текущей структуре плана. В него выгружаются настроенные уровни, выбранные метрики и существующие строки с источниками. Если плановые значения уже были заполнены вручную, они также попадут в шаблон.

   В шаблоне по дням значения метрик распределены по датам. Вы можете заполнить или изменить плановые значения для каждого дня и загрузить файл обратно в Roistat. Так не придется заполнять план по дням вручную в интерфейсе.

   При загрузке Roistat сопоставляет строки из файла с существующими строками плана по точному совпадению всех уровней источника. Через Excel можно заполнить или обновить плановые значения, но нельзя добавить новые источники.

   Если часть строк из файла не найдена в плане, Roistat покажет их перед импортом. Вы сможете отменить загрузку и исправить файл. Если импорт перезапишет уже заполненные значения, Roistat предупредит об этом перед сохранением.

   Поддерживаемые форматы файлов: .xlsx, .xls. Максимальный размер файла — 5 МБ.

5. Если медиаплан готов, нажмите Сохранить и выйти.

Отчет План/Факт в Аналитике¶

После создания медиаплана и запуска ваших рекламных кампаний, в отчетах Аналитики вы найдете детализированные данные, отражающие фактические результаты ваших маркетинговых кампаний.

• По каждому плану создается отдельный отчет.
• Отчет сохраняется в списке стандартных отчетов: Аналитика → Отчеты → Список отчетов → Стандартные отчеты.
• Название отчета соответствует названию плана.

Пример отчета

Как анализировать данные в отчете медиаплана

Метрики, выраженные в процентах, в отчете выделены цветом для быстрой оценки выполнения плана.

• Зеленый цвет используется для обозначения метрик, которые достигли или превысили запланированные целевые значения. Это указывает на успешное выполнение или перевыполнение плана.

• Красный цвет применяется для выделения метрик, не достигших установленных плановых показателей. Это говорит о недовыполнении плана и требует дополнительного анализа, возможной корректировки стратегии для улучшения результатов.

Список планов¶

В разделе Список планов предоставляются инструменты для управления вашими медиапланами:

• Редактировать план
• Клонировать план
• Открыть план/факт отчет
• Удалить план