Создание медиаплана¶

В разделе Список планов нажмите Добавить план.

Шаг 1. Настройки плана¶

На первом шаге нужно заполнить общую информацию о медиаплане:

1. Укажите Название плана.
2. Укажите период.
3. Добавьте комментарий.

Шаг 2. Структура медиаплана¶

На втором шаге необходимо настроить структуру плана.

Группировки отвечают за то, какая детализация планирования и отчета план/факт вам нужна. Например, разделение на рекламные каналы, затем на конкретные кампании внутри каждого канала, и далее на отдельные объявления или группы объявлений.

Чтобы добавить группировку:

1. Нажмите Добавить группировку.

2. Выберите уровень источника.

   

Шаг 3. Выбор источников и метрик¶

На третьем шаге необходимо заполнить таблицу медиаплана:

1. Выберите значения источников. Заполните каждый источник и его уровни.

   • Чтобы на одном уровне добавить несколько значений:

     • Кликните на уровень источника.

     • В открывшемся окне выберите Добавить несколько значений.

       

     • Выберите необходимые значения и нажмите Применить.

       

   • Чтобы добавить новый источник, нажмите Добавить строки.

     

   • Чтобы удалить строку, нажмите на иконку мусорного бака. После удаления выбранной строки будут удалены все дочерние уровни этого источника.

     

2. Выберите метрики, которые наилучшим образом отразят эффективность каждого источника и кампании в целом.

   Ключевые метрики могут включать CTR, конверсию, CPA, ROI и другие. В списке метрик будут показатели Аналитики и Пользовательские показатели, которые были созданы в проекте.

   Чтобы выбрать метрики:

   • Нажмите Настроить колонки над таблицей.

     

   • Выберите нужные показатели.

   • Нажмите Сохранить.

     

3. Вы можете настроить расположение метрик:

   • Чтобы поменять местами добавленные метрики, передвиньте нужные столбцы за значок слева от названия метрики.
   • Чтобы убрать метрику из таблицы, нажмите Настроить колонки, снимите выбор с показателя и нажмите Сохранить.

4. Установите плановые значения для каждой метрики. Эти значения будут служить ориентиром для оценки успешности реализации вашего медиаплана.

Ручное заполнение плановых значений¶

Плановые значения можно заполнить вручную на третьем шаге Выбор источников и метрик.

Для метрик с планированием по дням, например Заявки и Расходы, значения вводятся в отдельном окне с календарём:

1. Нажмите План… или уже заполненное плановое значение в строке нужного источника и столбце метрики. Откроется окно Планирование по дням с названием выбранной метрики.

   

2. Укажите значение на весь период в поле План на период или заполните плановые значения в ячейках отдельных дат календаря. Если период охватывает несколько месяцев, выберите нужный месяц в поле Месяц.

3. Закройте окно крестиком в правом верхнем углу. Повторите заполнение для других источников и метрик.

В окне отображаются количество заполненных дней и значение План по дням. В примере на 2 ноября запланировано 30 заявок, а на 3 ноября — 50. Заполнены 2 дня, план по дням составляет 80 заявок.

Планирование по дням полезно, если показатели должны различаться в разные даты. Например, можно запланировать больше расходов и заявок на дни акции, а на выходные — меньше.

Значения метрик без календаря, например CPL, вводятся непосредственно в ячейку таблицы.

План по дням также можно заполнить или обновить через Excel с помощью кнопки Скачать шаблон по дням в окне импорта.

Импорт плановых значений из Excel¶

Если в медиаплане много строк и метрик, плановые значения можно заполнить или обновить через Excel. Перед импортом настройте уровни источников, выберите метрики, добавьте строки и заполните в них источники.

Чтобы импортировать плановые значения из Excel:

• Нажмите Импорт из Excel.

  

• Выберите шаблон:

  • Скачать шаблон – чтобы указать плановые значения на весь период плана. Roistat равномерно распределит их по дням этого периода;
  • Скачать шаблон по дням – чтобы заполнить план по дням и указать плановые значения отдельно для каждой даты.

  

• Заполните плановые значения в файле.

• Загрузите заполненный файл обратно в Roistat.

Шаблон формируется по текущей структуре плана. В него выгружаются настроенные уровни, выбранные метрики и существующие строки с источниками. Если плановые значения уже были заполнены вручную, они также попадут в шаблон.

В шаблоне по дням есть отдельный столбец Дата. Он указывает, к какому дню относятся плановые значения метрик в строке с источником. Вы можете заполнить или изменить значения для отдельных дат и загрузить файл обратно в Roistat. Так не придется заполнять план по дням вручную в интерфейсе.

Если в скачанном шаблоне нет строк с источниками, заполните источники на третьем шаге и скачайте шаблон повторно.

При загрузке Roistat сопоставляет строки из файла с существующими строками плана по точному совпадению всех уровней источника. Через Excel можно заполнить или обновить плановые значения, но нельзя добавить новые источники.

Если часть строк из файла не найдена в плане, Roistat покажет их перед импортом. Вы сможете отменить загрузку и исправить файл. Если импорт перезапишет уже заполненные значения, Roistat предупредит об этом перед сохранением.

Поддерживаемые форматы файлов: .xlsx, .xls. Максимальный размер файла – 5 МБ.

5. Если медиаплан готов, нажмите Сохранить и выйти.

Отчет План/Факт в Аналитике¶

После создания медиаплана и запуска ваших рекламных кампаний, в отчетах Аналитики вы найдете детализированные данные, отражающие фактические результаты ваших маркетинговых кампаний.

• По каждому плану создается отдельный отчет.
• Отчет сохраняется в списке стандартных отчетов: Аналитика → Отчеты → Список отчетов → Стандартные отчеты.
• Название отчета соответствует названию плана.

Пример отчета

Как анализировать данные в отчете медиаплана

Метрики, выраженные в процентах, в отчете выделены цветом для быстрой оценки выполнения плана.

• Зеленый цвет используется для обозначения метрик, которые достигли или превысили запланированные целевые значения. Это указывает на успешное выполнение или перевыполнение плана.

• Красный цвет применяется для выделения метрик, не достигших установленных плановых показателей. Это говорит о недовыполнении плана и требует дополнительного анализа, возможной корректировки стратегии для улучшения результатов.

Список планов¶

В разделе Список планов предоставляются инструменты для управления вашими медиапланами:

• Редактировать план
• Клонировать план
• Открыть план/факт отчет
• Удалить план