Перейти к содержанию

Неэффективные ключевые слова

Назначение отчета

Специальный отчет Неэффективные ключевые слова предназначен для того, чтобы пользователи могли отключить показ по ключевым фразам, которые расходуют рекламный бюджет, но не приносят заявок.

Настройка отчета

В разделе Аналитика перейдите на вкладку Отчеты и кликните по названию текущего отчета. В появившемся меню откройте категорию Стандартные отчеты и найдите в списке отчет Неэффективные ключевые слова:

1.png

Чтобы приступить к работе с отчетом выберите рекламный канал, который необходимо проанализировать.

Обратите внимание:

На данный момент отчет поддерживает рекламные каналы Яндекс.Директа.

Чтобы информация по ключевым словам корректно подсчитывалась, необходимо наличие данных по группам объявлений Яндекс.Директа в проекте. Если вы не видите отчет Неэффективные ключевые слова, обратитесь в поддержку или к вашему персональному менеджеру, чтобы в ваш проект были добавлены данные по группам объявлений Яндекс.Директа.

2.png

Данные отчета

По установленным настройкам в отчете будет показан список неэффективных ключевых слов за последние 30 дней с основными метриками аналитики.

Если в проекте включена Мультиканальная аналитика, то отчет будет содержать мультиканальные метрики. Если Мультиканальная аналитика отключена, отчет будет содержать метрики стандартной модели атрибуции.

3.png

Ключевые слова попадают в отчет по следующему принципу:

  1. Должны одновременно выполняться следующие условия:

    • Количество визитов по ключевому слову вдвое больше, чем в среднем необходимо визитов для получения одной заявки (по кампании). Используется формула: 200/(среднюю конверсию в заявки по кампании).
    • Заявки по ключевому слову отсутствуют ИЛИ расход по ключевому слову больше 100 рублей.

  2. Ключевое слово в данный момент должно быть активно в рекламном кабинете (в Яндекс.Директе).

    Обратите внимание:

    Время синхронизации данных по статусу показа ключевых слов составляет примерно один час. Это значит, если ключевое слово будет выключено/включено через интерфейс Яндекс.Директа, то это отразится в интерфейсе отчета с задержкой. Это не касается отключения ключевого слова из интерфейса Roistat, оно сразу исчезнет из отчета.

Отключение показа по ключевому слову

4.png

Чтобы остановить показы по ключевым словам вы можете:

  • Выбрать конкретные фразы с помощью чекбокса около них
  • Выбрать все фразы с помощью общего чекбокса в заголовке
  • Выбрать группу фраз через нажатие Shift. Установите чекбокс на первой фразе и, зажав Shift, кликните на чекбокс последней. Будут выбраны все ключевые слова, попадающие в промежуток.

Далее нажмите на кнопку Остановить показы. После подтверждения действия в дополнительном окне показы будут остановлены по выбранным фразам.

В интерфейсе Яндекс.Директа это будет выглядеть следующим образом:

5.png